郴州市会展局副局长谭四文在接受《中外会展》记者采访时表示，近年来，郴州市会展业从无到有，发展迅速，形成了拥有专业会展场馆、专门服务机构、专项政策支持、独特的品牌会展项目、完善的产业生态等良好基础。初步形成了以国际会展中心为核心、会展公司和行业协会为主办方、展览工程企业和广告公司为设计和搭建方、会议服务企业和旅游服务企业为活动执行方的会展核心产业链。

谭四文坦言，近年来，得益于郴州新型城镇化、新型工业化的加快推进，郴州会展业得以迅速发展，并逐步形成了独特的会展经济。

他表示，十三五期间，郴州共举办了200多场不同规模的展会活动，年均办展40场，年均展览面积52.7万平米，每年直接参展企业7500多家，观众人数近200万人次，借助展会签约协议250多个，协议金额为2000亿元。

“亮眼数据的背后离不开政策的支持。”谭四文告诉记者，2017年，郴州市设立了郴州会展局，并成立郴州市会展业发展领导小组，先后出台《郴州市会展业发展与管理暂行办法》《郴州市会展业专项资金使用实施细则（暂行）》等政策措施，为会展业发展创造了良好的政策环境。”谭四文补充道：“会展项目发展专项资金的使用，弱化了对展览面积和人数规模的引导，但强化了在会展项目专业化运营和可持续发展能力培养的引导，主要补贴和奖励方向包括绿色搭建的面积和比例、对产业转型升级的贡献度、专业观众的组织和服务能力、展商与观众的满意度等方面。”谭四文表示，如引进类展览（由非注册于本市的机构或企业举办）净展面积在500个国际标准展位以上的，一次性最高补助45万元；自办类展览净展面积在300个国际标准展位以上的，一次性最高补助50万元。

良好的政策环境为郴州市会展经济的发展提供了“生存土壤”。

▲郴州国际会展中心

“栽下梧桐树，必能引来凤凰筑巢。”谭四文表示，除了政策优势外，郴州的区位、资源、生态、产业等优势逐渐凸显，这也使得郴州的特色展会不断涌出：其中包括在向国际一流的综合性矿业展会目标迈进的中国（湖南）国际矿物宝石博览会、在华南地区具有较大影响力的湖南（郴州）蔬果产业博览会，以及湖南（郴州）节能减排和新能源产业博览会、郴州工业产品展销对接会、安仁药王节等。郴州会展局格外重视展会与当地产业融合发展，并初步形成了会展节赛演“大会展”与产业融合发展态势。而会展业市场化运作也为郴州会展业的繁荣增添色彩。“郴州市各类展会基本由行业协会、专业会展公司等民间机构主办，曾经由政府主办的矿博会，也于2020年引入“中字号”协会与郴州市发展投资集团有限公司共同主办，开始向着市场化方向转型发展。在展会现场搭建、广告制作、宣传、印刷等方面，则由传统的单一或指定采购方式向市场开放，引入公平竞争机制，基本形成了公平、有序的会展业竞争态势。”

▲郴州国际会展中心

谭四文告诉记者，郴州会展业在较短时期内发展迅速，取得了不错的成绩。但由于郴州市会展业起步晚，因此也存在一定的短板。

一方面，会展项目题材挖掘不够。依托优势产业打造展会项目不足，部分优势产业、资源与展会融合的潜力尚未挖掘，会展策划与创意的能力较弱，特别是行业性高端专业会议、国际会议、大型会议项目开发滞后。另一方面，会展市场主体数量较少。郴州尚未成立会展行业协会，会展行业市场主体数量少，组展类机构不到10家，与会展相关联的设计搭建企业、会议服务企业少之又少，会展核心产业链企业引进培育不够，对会展相关产业链企业的带动效应有限。

此外，郴州市会展业还存在会展专业化水平较低、重大会展项目带动力不足、场馆配套设施不完善、会展人才严重缺乏等问题。

“只有正视短板问题，找出迎刃之法，方有机会实现弯道超车。”谭四文表示，为了补齐短板，今年1月，郴州市会展局制定了2024年全年目标任务。

一是树立大会展理念。一方面立足文旅和区位优势，打造“会议目的地城市”，重点面向粤港澳大湾区，引进一批具有影响力的学术会议、高峰论坛、商协会年会等项目落地，大幅带动集住宿、餐饮、购物、旅游等为一体的“第三产业消费链”；另一方面依托资源和产业优势，精心引育品牌展会，发展壮大现有品牌展会项目盘活“存量”，引进和培育新的展会项目做大“增量”。

二是培育会展经营主体。引导郴州国际会展中心有限公司打造成为具有先进办展理念、管理经验和专业技能的龙头会展企业，提升会展企业策展、组展、引展、办展的水平。同时推动郴州市会展机构与国内外会展业组织、行业协会、会展企业等建立合作机制。

三是壮大重点会展项目。持续打造矿博会、蔬果会等系列主题展会活动，对标志性会展项目按“一事一议”的方式给予支持。

四是支持专业会展场馆功能升级。支持场馆运用现代信息技术进行智能化改造，建设智慧场馆，提升参展观展舒适度。

五是培育会展专业人才。充分发挥会展领域的商（协）会、企业和高校优势，构建“政、校、企、协”会展从业人员联合培训机制。通过展馆和品牌会展项目，有效开展校企联合实训。

此外，在展会国际化发展、会展服务模式创新、会展保障措施优化等方面，郴州市会展局都有工作侧重，助力当地会展业高质量发展。（原标题：用大会展理念打造“郴州样本”）